Naming e identità visiva per ristoranti
Un nome che nessuno sa pronunciare non passa di bocca in bocca: il marchio si costruisce sul posizionamento, non sul gusto.
Ti serve se…
Il nome non si ricorda
Quando i clienti consigliano il locale agli amici, lo chiamano con il nome della via o del titolare, non con quello dell'insegna.
Ogni cosa parla una lingua diversa
L'insegna dice una cosa, il menu un'altra, i social un'altra ancora, e il cliente non capisce chi sei.
Su Google ti trovano a fatica
Chi cerca il tuo nome trova omonimi, altre attività o niente, perché il nome è troppo generico.
Cos'è, fatto bene.
Naming e identità visiva per ristoranti significa scegliere un nome che si ricorda, si pronuncia e si trova su Google, e costruire un'identità (logo, colori, insegna, menu, divise, social) coerente con il concept. Non parte dal gusto del grafico: parte dal posizionamento. Yume Ramen ed Enzu Street Food sono nati così, e sono stati venduti come marchi.
Funziona se
- Hai già un posizionamento chiaro o lo definiamo insieme
- Stai creando o rinnovando un marchio
- Vuoi coerenza tra insegna, menu e online
Non funziona se
- Vuoi solo un logo veloce
- Non vuoi toccare l'insegna e il menu
- Il concept non è ancora deciso (parti dal posizionamento)
Come lo facciamo.
Passo per passo, con quello che fai tu e quello che facciamo noi.
- 1
Analisi di mercato e zona
- Cosa fai tu
- Ci racconti l'idea, il budget, la zona.
- Cosa facciamo noi
- Mappiamo concorrenti, prezzi, cosa manca nel raggio del locale.
- 2
Cluster di posizionamento
- Cosa fai tu
- Valuti le alternative con noi.
- Cosa facciamo noi
- Proponiamo 2-3 posizionamenti possibili con pro, contro e prezzo medio.
- 3
Scelta e concept
- Cosa fai tu
- Decidi.
- Cosa facciamo noi
- Scriviamo il concept: per chi, promessa, esperienza, fascia di prezzo.
- 4
Identità e menu
- Cosa fai tu
- Approvi nome, identità, menu.
- Cosa facciamo noi
- Coordiniamo naming, identità visiva e struttura del menu sul concept.
- 5
Lancio
- Cosa fai tu
- Prepari il locale e il team.
- Cosa facciamo noi
- Programmiamo lista d'attesa, offerta di apertura e primi 90 giorni.
"Il logo è la cosa più importante del marchio"
Succede davveroIl logo è l'ultimo pezzo, non il primo. Prima vengono il posizionamento e il nome, poi l'identità che li rende riconoscibili su insegna, menu, divise e social.
Cosa ottieni.
Nessun numero è una promessa: dipende da locale, offerta e budget.
Analisi di zona e alternative di posizionamento.
Concept, nome e identità approvati.
Menu e piano di lancio pronti. Poi si misura: riconoscibilità, scontrino, tasso di ritorno.
Come si collega agli altri motori.
Nessun servizio lavora da solo. Quello che ottieni qui alimenta gli altri motori della crescita.
Investimento
Progetto a fasi: analisi, concept, identità, menu, lancio. Puoi fermarti dopo ogni fase.
Domande frequenti
Dipende da quanti elementi vanno progettati, dall'insegna al menu, dalle divise ai social, e da quanto è definito il posizionamento. L'analisi gratuita ti dice da dove partire e cosa serve davvero, prima di spendere.
Si lavora per fasi: posizionamento, nome, identità, applicazioni. Le prime fasi servono a scegliere la direzione con te, perché un marchio deciso di fretta si paga ogni volta che va cambiato.
Sì, se il posizionamento è già chiaro. Se non lo è, si parte da lì: un nome e un logo senza una scelta dietro sono decorazione, non un marchio.
Ci racconti il locale e l'idea, valuti le proposte di nome e identità e approvi le applicazioni su insegna, menu e online. L'ultima parola è sempre tua, ma ogni proposta arriva con il suo perché.
Sì, un marchio riconoscibile e coerente vale più del singolo locale. Samuele ha costruito e venduto due catene, Yume Ramen ed Enzu Street Food, e sa che un nome solido e un'identità coerente pesano quando si tratta di replicare o di cedere.
Di cosa sei il numero 1 nella tua zona?
Te lo diciamo noi, gratis. Un'analisi scritta a mano sul tuo locale e sui tuoi rivali, massimo cinque a settimana.